市场是如何走向没落的凯发入口首页鸡尾酒
发布日期：2024-09-11 01:11:21来源：k8凯发浏览量：次
知名品牌营销咨询公司--上海沪琛品牌营销策划有限公司认为•◇=△，RIO鸡尾酒市场最大的问题在▽▼▪△-▲：创新不足□•△▪▼，营销过度
但RIO依然执着于娱乐营销▼-△，丝毫不见其有撤退之势□▪□••。2016年上半年广告费不减反增多达1=▲.54亿元◆☆▼●▽=。营销只是企业宣传的辅助手段▽▲••□，并非企业的全部☆•▷◆★，舍本逐末是企业经营的一大禁忌
走向没落▷◇□…•▲。大大的提升了RIO的知名度☆==★。为了改变RIO的负债状态★●-◇▪，刘晓东开始四处寻求改变○…☆●■▼，甚至学习当时的竞争对手冰锐的营销策略○▽○◇。并在电视上大肆投放广告凯发官网入口首页◇▷○◁，又仅用短短2年的时间就遭遇巨亏▪☆，最终也没能成为财富神话▷■…◇。被人们寄予厚望▲▼些行业哪个专业热门工，
将出货渠道由夜场改为白场◇…•◆▪，突破雪碧可乐◆☆▪，在天堂里走了一圈-▼•▽●，青岛百威啤酒等各种饮品围剿的RIO☆…△○，可惜的是这个火及一时■○★△=，请来明星代言◁•。
为此在前几年的时间里■•▽=，RIO一直是亏损的状态▲■○=。为了整个公司的发展形式▲◆◇-，做RIO的巴克斯酒业差点被放弃了●…□▲-。但由于刘晓东个人的坚持…▽▲▪•，最后负债500万的巴克斯酒业被他用100块钱买下了□▼。
2002年▷☆▷，自觉寻找到商机的刘晓东在百润旗下成立了巴克斯酒业●▲=•◁。开始进军鸡尾酒市场◆▼-▪□★，于是一款用伏特加和果汁调配的RIO(锐奥）鸡尾酒诞生了•▽□…。刚开始这样的鸡尾酒是极其受排斥的▷▼▽●，因为带着饮料的性质▷○★•▲，它被雪碧可乐等饮料排挤☆●，又因为有酒的口感遭到了青岛百威啤酒的围剿▽▲▲◇△，简直是腹背受敌…•，苦不堪言=▪--☆。
很快RIO的市场占有率就超越了冰锐=◁■●=，达到它的两倍多◁▲，成为行业第一□○●●▷…，也是人们口中的爆款单品●●。2015年▽△，百润收购RIO□▷▲，估值55亿元▼○-，更是让RIO达到了巅峰◆-▲，成为财富神话◇□。但遗憾的是在神话过后▽△▼…，RIO却是迎来了巨亏□•。
把精力放在如何吸引消费者眼球上△•●，忽略了产品本身▪▪●△▲▲，其实 RIO的产品并没有发生多大的创新•☆△▼◇▪，仍然是老样子•○▼□△★。在本身质量没有提高▷★★=▽，产品没有创新的前提下凯发官网入口首页◆▽•◆▷■，更忽略了产品落地▷◇•☆▼…、线下促销等方式导致顾客们本身对热情就在减少=△▲。
今天我们想要分享的饮料巨头却不是健力宝也不是汇源果汁■☆△…，而是似酒非酒▷▼△■□、饮料不算饮料的RIO○▲◇☆★。可能你没有喝过这款预调的鸡尾酒◁=，但一定看过它的广告■▲，在曾经辉煌的时刻▪■▽▼□▲，它也曾被誉为…▷▲★“下一个百亿单品•••▼”◆◇•▼。
说到RIO鸡尾酒的诞生-▼，就不能不提它的创始人刘晓东▽•☆■▲=。从卷烟厂行当里出身的刘晓东凭借着清醒灵活的头脑和精干的能力▲▲▼△•▪，一路从卷烟厂的普通职工做起◆•，成为烟草部销售经理★-，更是积累了创业的经验和本钱▷○■••-。
在一片唱衰中…◁◆☆▲，预调鸡尾酒的市场冷却了下来■◆，百亿市场的泡沫终于在阳光下破灭了★•◁…★▼。笼罩在泡沫下的RIO却还漂浮在半空中•△▲，在持续亏损的困境下●=●■▽，RIO是会走向没落▷=•▽■，还是能抓住机会☆□◁▲，走出寒冬呢…▽=□-？
根据娱乐营销带来的膨胀效果▷◇-★▼，锐澳定下虚大的业绩目标■★○▷-，导致大量□▲◆“提前灌装▷●”的产品积压在经销商仓库◆□，锐澳自2015年下半年起便陷入滞销困境△…■△△•。
当RIO反超冰锐成行业龙头时•=■，当100元变55亿财富神话上演时=★，当锐澳业绩成倍增长时…… 观望者们都失去了理性…▽▷•=•。
为了促进销量◆△，刘晓东更是在广告上砸下重金☆…▲△★，可曾经百试百灵的广告营销策略走不动了◆★▷-◆。伴随着整个预调鸡尾酒市场的低迷○◁••▷的凯发入口首页鸡尾酒，RIO在消耗了大量的资金后★▲◁-◇，销量并没有起色=▷•◇◁•，在一进一出之间的不平衡中★•，RIO出现了1▷=.42亿元净亏损◇★○，而这些都要由母公司百润股份承担▽★○□。
预调鸡尾酒的火热是被广告▲★■◆◁、媒体…△●★◁、商家炒出来的=☆△，其市场能力被大大高估▪◁，实际上并没有权威数据证明其百亿市场规模•=■●市场是如何走向没落，如今看来其增速也达不到原本预计的30%~50%△•◁□☆。